La importancia de las búsquedas por voz en marketing digital
Desde hace unos meses el mundo digital está pendiente del uso cada vez más extendido de las búsquedas por voz. Pero, ¿sabemos qué efecto tiene en nuestra estrategia de marketing online? ¿Cómo tenemos que adaptarnos a los nuevos términos de búsqueda por voz? A continuación lo contamos con más detalle.
Varios estudios indican que este tipo de búsquedas se está extendiendo y seguirá creciendo en los próximos años, pero ¿en qué situaciones se usa este tipo de búsquedas? Conduciendo, cocinando, haciendo deporte, en el transporte público, buscando una tienda física o un restaurante son algunos ejemplos. Por otro lado, al usar el asistente de voz nos comunicamos de forma distinta que escribiendo y usamos términos más largos; el famoso “long tail”.
Estrategia de contenido en búsquedas por voz
Con las búsquedas por voz se hace más importante que nunca revisar la estrategia de contenido online. Para responder a las dudas de los usuarios hay que tener un contenido estructurado que permita a los robots del navegador encontrarlo fácilmente. Por ejemplo, si tengo un blog de cocina y veo que hay muchas búsquedas del tipo “¿Cómo cocinar una tarta de queso?” he de asegurarme que mi web responde a esta pregunta y el contenido está optimizado para SEO.
Los términos de búsqueda en SEO y SEA
Los términos de búsquedas por voz acostumbran a ser más largos que cuando escribimos y muchas veces son en forma de pregunta. A partir de ahora deberemos revisar a fondo los términos de búsqueda en nuestra herramienta de webmaster para analizar los términos “long tail”. Si son relevantes para nuestro negocio, deberemos añadirlos como palabras clave de contenido SEO. Éstos suelen tener menos competencia que los “short tail” y nos ayudarán a mejorar la calidad de la web y subir la posición orgánica de nuestra web.
En el caso de tener campañas de pago tendremos que hacer el mismo ejercicio y, además, revisar las palabras clave negativas. Puede ser que en algún momento hayamos añadido palabras como “cuando”, “cómo”, “porqué” porqué aportaban términos no relevantes. Ahora es el momento de quitar estas palabras y volver a revisar qué términos aparecen. Con la búsqueda por voz el usuario quiere respuestas a preguntas de este tipo. Nuestro trabajo será interpretar qué paso del “customer journey” corresponde a cada tipo de pregunta y qué anuncio es el más adecuado en cada situación.
La importancia del móvil en las búsquedas por voz
El móvil es ahora más importante que nunca. Como muchas de las búsquedas por voz se hacen por móvil, es muy importante que nuestra web esté optimizada para este dispositivo. Una velocidad de carga rápida y un diseño intuitivo y sencillo ya son obligatorios para que el usuario de búsqueda por voz no abandone nuestra web después de habernos encontrado.
En resumen, las búsquedas por voz nos obligan a revisar muchos aspectos del marketing online, de las campañas de Adwords a la estrategia de contenido, pasando por la cuenta de Google My business. ¿Necesitas asesoramiento para adaptar tu estrategia de marketing a las búsquedas por voz? ¡Entra en contacto con nosotros!
