Als er over marketing gesproken wordt, hoor je vaak de termen SEO en SEA. Maar, wat betekenen deze afkortingen eigenlijk? En hoe zet je deze vormen van online marketing in voor jouw bedrijf? In deze post vertellen we je er alles over. Als je na het lezen nog vragen hebt, of hulp kunt gebruiken bij het inzetten van online marketing, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij kunnen je helpen bij de online zichtbaarheid van jouw organisatie.
SEO en SEA: de betekenis
SEO is de Engelse afkorting van Search Engine Optimalization, in het Nederlands ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd. Het is een verzamelterm voor alle activiteiten die je uitvoert om te zorgen dat je website hoger scoort in de organische resultaten van zoekmachines zoals Google. Search Engine Advertising (SEA) daarentegen draait om adverteren en kan vertaald worden als zoekmachineadverteren. Hierbij worden er advertenties voor jouw organisatie in de zoekmachines boven de organische zoekresultaten getoond. Beide vormen van online marketing zijn er natuurlijk op gericht om meer verkeer naar de website te trekken. Het lijkt uit bovenstaande omschrijvingen dat SEO gratis is en SEA betaalt. Echter, zo eenvoudig is het verschil niet. De SEO werkzaamheden die je onderneemt, kunnen bijvoorbeeld samenwerking zijn waarvoor je betaalt. Ook voor SEO is dus vaak budget nodig.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
Wat zijn nu de belangrijkste verschillen tussen de inzet van SEO en SEA? We zetten ze graag voor je op een rijtje.
Profijt op lange termijn tegenover direct resultaat
SEO is een langzaam proces waarbij je geen resultaten van de één op de andere dag kunt verwachten. Het kost veel tijd om je website op verschillende zoekwoorden te positioneren en hoger in de resultaten van de zoekmachines te komen. Het is ook afhankelijk van de acitiviteiten van concurrenten, die mogelijk tegelijkertijd aan een betere organische positie werken. Echter, als je het goed doet, heb je er op de lange termijn profijt van. SEO kan er namelijk voor zorgen dat je website langdurig hoog in de zoekresultaten wordt getoond. SEA daarentegen is direct. Zodra jouw advertenties goedgekeurd zijn, zullen ze bij de relevante zoektermen getoond worden. Je kunt dus gelijk meer kliks naar je website verwachten. Tegelijkertijd is het kortdurend. Zodra je de advertenties stop zet, merk je geen effect meer.
Meten van de resultaten
De resultaten van SEO activiteiten zijn lastig te meten. Want hoe bepaal je hoeveel uur werk rendabel is tegenover de verbeterende resultaten in de zoekmachines? Het is aan te raden een SEO tool te gebruiken die de positionering van de zoekwoorden waar je aan werkt monitort. Zo kun je zien of de uitgevoerde werkzaamheden effect hebben en je SEO positie verbetert. Als je betaalde advertenties (SEA) inzet, zie je gelijk hoeveel je aan een campagne hebt uitgegeven en hoeveel kliks (en mogelijk zelfs conversies) het heeft opgeleverd. Echter, doordat de advertenties in de zoekresultaten als zodanig gemarkeerd worden in bijvoorbeeld Google, zijn er ook mensen die juist niet op de advertenties klikken en rechtstreeks naar de organische resultaten scrollen. Advertenties kunnen als erg commercieel worden gezien. Ook wordt er altijd een beperkt aantal advertenties getoond, terwijl het kan zijn dat er bij concurrerende zoektermen meer adverteerder zijn die getoond willen worden.
Het is afhankelijk van de organisatie en de gewenste resultaten om voor SEO of SEA te kiezen. SEA werkt goed als je snel het verkeer naar je website wilt verhogen, SEO is zeer geschikt als je aan de zichtbaarheid van je website op lange(re) termijn wilt werken. Optimaal werkt het als je een combinatie van beide activiteiten kunt inzetten. Wil je meer weten? Neem vooral contact op met onze internationale SEO en SEA experts!
