SEO werkt niet altijd op dezelfde manier, er is geen unieke formule om de webpositionering van elk bedrijf te verbeteren. Daarom zijn de activiteiten voor SEO, ook wel Search Engine Optimization, afhankelijk van het type bedrijf. In het geval van bedrijven die met name loaak werken moet bijvoorbeeld een lokale SEO-strategie worden uitgevoerd.
Het is duidelijk dat een tandarts, een kapper of een plaatselijke aannemer geen behoefte heeft om landelijk te concurreren met branche genoten. Dit type bedrijf moet worden geplaatst in zoekopdrachten die woorden bevatten die betrekking hebben op het geografische gebied of in zoekopdrachten van gebruikers die zich dicht bij jouw bedrijf bevinden.
Maar hoe voer je een goede lokale SEO-strategie uit? In dit artikel geven we enkele belangrijke zaken om een bedrijf in jouw geografische interessegebied te positioneren.
Lokale SEO-strategie
Het hoofddoel van Local SEO is om een bedrijf zichtbaar te maken in de organische zoekopdrachten van gebruikers in een specifiek geografisch gebied. Dat wil zeggen, een bedrijf kan gemakkelijk worden gevonden door de doelgroep.
Het werken met de lokale SEO van een specifiek gebied betekent niet dat je niet kunt concurreren in de webpositionering van een groter gebied. Als je bijvoorbeeld een landelijke service aanbiedt, kun je één landingpagina per fysieke bedrijfslocatie. Op deze manier kun je werken aan de lokale trefwoorden voor elke locatie.
Hier lichten we de belangrijkste punten toe waaraan je moet werken voor een lokale SEO-strategie:
1. Lokale SEO op de pagina
Hoewel het belangrijk is dat je de metatitels en metabeschrijvingen van jouw landingen hanteert, moet je voorzichtig zijn met over-optimalisatie. We raden je aan om een zoekwoordenanalyse uit te voeren om de zoekwoorden te identificeren die verband houden met jouw bedrijf en geografische regio. Op deze manier kunt je verschillende woorden op dezelfde landingpagina opnemen, waardoor de betreffende webpagina beter wordt geoptimaliseerd.
We raden je aan jouw stad of dorp niet te veel te herhalen in de metatekst van jouw website. Je kunt natuurlijk jouw lokale zoekwoorden gebruiken, maar doe dit altijd met gezond verstand en wat logisch is voor bezoekers, zonder te veel te optimaliseren. Werk aan kwalitatieve onsite SEO!
2. URL
Je kunt de naam van jouw stad opnemen in de URL van de landing, maar nogmaals, zorg ervoor dat deze niet wordt herhaald. Als de categorie al de plaatsnaam draagt, laat deze dan niet herhalen. Google is erg slim en begrijpt waar de service of het product dat je aanbiedt zich bevindt. Zorg dat de paginastructuur vooral logisch is voor gebruikers, dan zal dit ook voor Google logisch zijn.
3. Google My Business
Het maken van een profiel in Google My Business is essentieel voor de lokale SEO-strategie van jouw bedrijf. Als je deel uitmaakt van Google My Business, kunt je verschijnen in zoekopdrachten die gebruikers bij jou in de buurt uitvoeren. Bovendien kunnen ze makkelijk contact gegevens vinden en jouw informatie op een eenvoudige manier visualiseren.
Selecteer de specifieke categorie waartoe jouw bedrijf behoort, upload foto’s en laat jouw klanten gefundeerde meningen over jouw profiel uiten.
4. Kwalitatieve directories en startpagina´s
Je kunt jouw bedrijfsgegevens invoeren in die directories in die relevant zijn voor jouw sector. Ga niet gek doen door jouw bedrijf toe te voegen aan duizend directories, en allerhande startpagina´s selecteer de directories die echt waarde kunnen toevoegen.
Het is heel belangrijk dat je jouw gegevens altijd op dezelfde manier schrijft. Er mogen geen variaties zijn bij het invoeren van jouw adres of telefoonnummer. Als je bijvoorbeeld in Google My Business hebt aangegeven dat jouw adres zich bevindt in Enschede, kunt je niet in een directory Amsterdam als lokatie opgeven. Vul de adres gegevens informatie altijd op dezelfde manier in!
5. Lokale offsite SEO
In de eerste platas raden we net als bij elke offsite SEO-strategie, aan om de backlinks van jouw concurrenten te onderzoeken. Op deze manier kunt je identificeren in welke websites en media een link hebben. Nadat je dit onderzoek hebt gedaan, probeert je een Linkbuilding-service in te huren die werkt om links te krijgen in lokale media of kwaliteitsblogs die gerelateerd zijn aan jouw sector.
Breng deze kernpunten in de praktijk in jouw lokale SEO-strategie en positioneer jouw bedrijf in relevante lokale zoekopdrachten. Vergeet trouwens niet om sociale netwerken te gebruiken! De impact van sociale netwerken is ook van invloed op de lokale SEO van jouw bedrijf.
Wil je de lokale SEO-strategie van jouw bedrijf definiëren? Wilt je de positionering van jouw website in Spanje of alleen in Barcelona of een andere stad verbeteren? Aarzel niet om contact met ons op te nemen! We zijn graag jouw lokale SEO-bureau.
