Al ruime tijd wordt er in de digitale wereld steeds meer gesproken over het gebruik van voice search. Maar, hoe weten we nu welk effect gesproken zoekopdrachten hebben op onze online marketingstrategie? En hoe kunnen we onze website aanpassen aan de nieuwe manier van zoeken? Graag vertellen we meer over voice search in dit artikel.
Van verschillende kanten wordt aangegeven dat voice search steeds belangrijker wordt en de komende jaren blijft groeien. Alleen, in welke situaties worden gesproken zoekopdrachten gebruikt? Tijdens het koken, tijdens het sporten, in het openbaar vervoer; je bent onderweg of op een specifieke plekt en zoekt daar een fysieke winkel of een restaurant in de buurt. Dit zijn slechts enkele voorbeelden waarbij voice search gebruikt wordt. Als we voice search gebruiken, communiceren we op een andere manier dan wanneer we een zoekopdracht intypen. Hier is de zogenoemde ´long tail´ zoekopdracht belangrijk.
Content strategie voor voice search
Bij gesproken zoekopdrachten is het belangrijker dan ooit om de online contentstrategie te herzien. Om de vragen van de gebruikers te beantwoorden, is het noodzakelijk om een gestructureerde inhoud te hebben die het zoekmachines mogelijk maakt om gemakkelijk gevonden te vonden. Stel, je hebt een kookwinkel in Utrecht en je ziet er dat er gezocht wordt op bijvoorbeeld ´waar vind ik een kookwinkel in Utrecht?´. Het is dan belangrijk om te zorgen dat jouw website deze vraag beantwoordt met inhoud die SEO geoptimaliseerd is.
Gesproken zoektermen in SEO en SEA
De zoekwoorden voor gesproken zoekopdrachten zijn over het algemeen langer dan wanneer we iets typen en hebben vaak een vraagvorm. We moeten de zoektermen dus opnieuw goed analyseren en de ´long tail´ zoekwoorden achterhalen. Als deze relevant zijn voor ons bedrijf, kunnen we ze inzetten bij het SEO teksten schrijven. Over het algemeen hebben long tail zoekwoorden minder concurrentie dan de zogenoemde ´short tail´ zoekopdrachten. Daarnaast helpen ze de kwaliteit van de website te verbeteren en de organische positie van onze website te verbeteren.
In het geval van betaalde campagnes en SEA, moeten we dezelfde analyse maken en daarnaast de ingestelde negatieve zoekwoorden bekijken. Het kan zijn dat we bij de negatieve zoekwoorden woorden als ´wanneer´, ´hoe´ en ´waarom´ hebben toegevoegd omdat ze op een eerder moment niet relevant waren. Echter, met de groei van voice search is dit het moment om deze woorden uit de negatieve zoekopdrachten te verwijderen. Bij gesproken zoekopdrachten is de gebruiker juist op zoek naar antwoorden op vragen van dit type. Het is onze taak om te interpreteren welke stap van de ‘customer journey’ overeenkomt met elk type vraag en welke advertentie het meest geschikt is in elke situatie.
Het belang van mobiel bij voice search
De mobiele telefoon is nu belangrijker dan ooit. En omdat veel van de gesproken zoekopdrachten op een mobiel worden gedaan, is het erg belangrijk dat onze website is geoptimaliseerd voor dit apparaat – dus dat de website responsive is. Een snelle laadsnelheid en een intuïtief en eenvoudig ontwerp zijn onmisbaar wil je dat de gebruiker van voice search de website niet gelijk verlaat nadat hij het antwoord op zijn vraag heeft gevonden.
Samenvattend dwingt voice search ons ertoe vele aspecten van online marketing opnieuw te definiëren – van Adwords-campagnes en een Google Mijn Bedrijf account tot de contentstrategie op de website. Kun je advies gebruiken om jouw marketingstrategie aan te passen aan gesproken zoekopdrachten? Neem contact met ons op!
